如今的時代，基于人工智能和大數據的營銷工具，相當大的程度上已經能夠輔助我們營銷人作出判斷和決策，而這會給我們的工作效率帶來極大的提升。
發刊詞我們提到了，如果是直接給你講工具，你可能缺乏應用的場景，所以我們會通過策劃案的邏輯去帶出工具。今天這一講標題是《策劃案黃金公式 - POP小蠻腰》，我會通過這個章節先來給你闡述一下策劃案的邏輯。
在上一講，我們從策劃案小蠻腰模型梳理出營銷八字訣“定觀尋探，布借反借”，每個字都代表這營銷策劃案中一部分的內容。今天我們從第一個“定”字，“定目標”開始講起，教你用選擇題的方式輕松制定營銷方案中的傳播目標。
上一講我們說到如何用選擇題的方式來制定傳播目標。今天開始我來講營銷八字訣：“定觀尋探，布借反借”中的第二個字——“觀”字，也就是策劃案中的“宏觀分析”。這部分我根據具體落地方法的不同，分成“關鍵詞法”和“核心問題法”兩講給大家講述。今天是“關鍵詞法”這一講的內容。
上一講我們聊到了如何用“1個PEST模型+1個數據指數工具+1個資源清單”的“關鍵詞法”來撰寫策劃案中宏觀分析部分的內容，在上一節的結尾我們也聊到了這種方法雖然簡單易學，但也有他的局限性。所以，今天我們會介紹一種叫“核心問題”方法來撰寫這塊的內容，繼續聊聊營銷八字決中“觀趨勢”這個話題
我們在前面的幾講中講了如何去設定策劃案的目標，如何進行宏觀分析，從今天開始我們來講競爭分析，這部分的內容我把他總結成營銷八字訣中的第三個字“尋”字。
上一講我們談到如何尋找和設定你的競爭對手，今天我們來講通過綜合因素選擇好了你的競爭對手之后，我們如何對這些競品友商進行態勢分析，為最后的營銷傳播競爭戰略選擇提供有力的支柱。
從今天，我們開始講講營銷八字訣：“定觀尋探，布借反借”中的“探”字，也就是人群分析這部分的內容，這里用到 “探”這個詞是需要我們和探案一樣，來探尋挖掘人群背后的行為動機，洞悉受眾人群，通過這個洞察點來試圖找到共鳴點，然后基于這個點我們來展開，從而制定內容、創意和媒體策略。
工具和數據抓取的客戶行為是不“騙人”的。在今天的人工智能和大數據時代，我們通過抓取用戶在互聯網上留存的數據，并借助一些用戶洞察分析的工具，捕捉用戶無意識的行為習慣，可以說在某種程度上可以做到比用戶自己更了解他們。
而今天我們這一講是一個綜合多方數據源的高階篇，讓大家活學活用這些方法和工具，這里我們有用一個具體的案例來展開，也正好回應一下上一講的小尾巴，用BlueMC產品給大家做一個具體的講解。
在前面三節我們介紹了受眾分析的調研法、大數據工具法、以及多源數據分析法，通過這三種方法來導出了受眾分析的用戶畫像。 在我們得出用戶畫像之后，我們如何來用呢？那就是要從用戶畫像中獲得用戶“洞察”。
我們在上一講說了探洞察的上篇。我們在上一講介紹完了第一步，如何通過畫像對比來獲得“基礎洞察”。接下來我們會講剩下的兩步。
從今天，我們講講營銷八字訣：“定觀尋探，布借反借”中的“布”字，也由此開啟了營銷八字訣下面四個的字的講解。 “布”這個字我們先要講的是營銷戰略，大家可能會認為營銷戰略一說戰略這個詞多么宏大啊，怎么用“布”這一個字就來概括的呢？
上堂課我們講的，布策略中戰略的指定是一種水道渠成的推演。而我們也談到的策劃案規劃的最終目的是如何更有落地執行，如何獲得營銷活動的最終勝利，那么我們就需要來談談“什么是戰術”？
從今天，我們講講營銷八字訣：“定觀尋探，布借反借”中的“借”字，這字我們是要講講：“如何要借用機器工具來輔助，我們高效的創作營銷口號（Slogan）？” 大家可能有點迷惑了，類似于“一切皆有可能”，“味道好極了”或者“自律給我自由”這種類型的營銷口號，大多都是大師們的靈感一閃。
上一堂課我們介紹課什么是營銷口號slogan，以及slogan的基本寫法，并且，結合對品牌定位寫法的深入講解來教大家如何用一些工具方法來輔助撰寫slogan。今天，我們繼續這個話題。講講“利益訴求”法和“場景驅動”。
之前的兩講我們分別介紹了如何用品牌定位、利益訴求和場景驅動的思路來撰寫slogan，并且，對這些思路進行了解析，從而我們也了解到了如何用輔助資源和工具的方式來撰寫這三種類型是Slogan。今天，我們繼續這個話題。
從今天開始，我們來講講“創意”。對于營銷創意我記憶最深刻的一句話是：“意料之外，情理之中。”越是意想不到組合，戲劇性也越強，創意性也越高。古希臘哲學家赫拉克利特早在兩千多年前就看透了這點：“相反的東西結合在一起，不同的音調能創造出最美的和諧。”
我們上一講給大家介紹了6套廣告創意模板。我們也說完了營銷“八字決”的“借“字。而今天開始，我們聊聊營銷八字絕的最后一“借”字，如何借用工具來生產創意，這里我們會講述6個方法以工具，之后我們會總結一下，這個6個工具方法和6套模板之間的對應關系。當然，大家使用起來得心應手。
在上一講我們開啟了借工具來踐行創意這個話題，并且，介紹了2個創意工具：五感聯想 和 六素組合。今天，我繼續這個話題，講講其他幾個工具。
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