7月28日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）、英國(guó)廣告協(xié)會(huì)（AA）聯(lián)合舉辦的“東方遇見(jiàn)西方：中英廣告研討會(huì)”線上舉行。來(lái)自中英兩國(guó)行業(yè)組織、品牌主、代理商及平臺(tái)方共10余位嘉賓，圍繞中英廣告進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)話合作的主題，針對(duì)兩國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)在線進(jìn)行了交流和探討。本次活動(dòng)得到了IAA中國(guó)、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（IPA）和英國(guó)廣告出口聯(lián)合會(huì)（UKAEG）的大力支持。

Janet Hull

IPA營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總監(jiān)、UKAEG主席Janet Hull擔(dān)任本次研討會(huì)主持。她說(shuō)：“中英兩國(guó)在世界廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域都具有重要地位，都是品牌國(guó)際化發(fā)展的積極倡導(dǎo)者和推動(dòng)者，在全球廣告方面更是天然的合作伙伴。”她說(shuō)，根據(jù)估計(jì)，2021年英國(guó)廣告支出將增長(zhǎng)18%，英國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)出口也預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)7%的正增長(zhǎng)。她表示，英國(guó)企業(yè)感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的巨大影響。加強(qiáng)民間和行業(yè)交流，推動(dòng)兩國(guó)企業(yè)合作，符合兩國(guó)企業(yè)共同利益。非常歡迎中國(guó)品牌把英國(guó)和倫敦作為廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心推動(dòng)國(guó)際化業(yè)務(wù)開(kāi)展。

趙華

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙華對(duì)各位代表的參與表示歡迎和感謝。他說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和廣告市場(chǎng)都已位居全球第二。按世界銀行的最新估算，中國(guó)2021年GDP增長(zhǎng)將達(dá)到8.5%。強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必定會(huì)帶動(dòng)更多優(yōu)秀中國(guó)品牌出海；消費(fèi)升級(jí)和“雙循環(huán)”吸引更多海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。他表示，疫情之下，中英兩國(guó)廣告行業(yè)組織連續(xù)兩年組織在線研討等活動(dòng)，打造線上溝通交流渠道，就是希望通過(guò)積極作為推動(dòng)兩國(guó)企業(yè)在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域的積極合作，為疫后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展略盡綿薄之力。

安娜

伊利集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理安娜在嘉賓分享環(huán)節(jié)首先發(fā)言。她簡(jiǎn)要介紹了伊利發(fā)展的最新情況。她自豪地說(shuō)，在荷蘭合作銀行（RABO BANK NEDERL-ANDS）公布的2020年“全球乳業(yè)20強(qiáng)企業(yè)排行榜”中，伊利位居全球乳業(yè)第五，蟬聯(lián)亞洲第一。她表示，雖然海外市場(chǎng)只占伊利很小的份額，但努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、不斷加強(qiáng)海外品牌建設(shè)也是伊利的既定追求。她介紹了伊利國(guó)際拓展規(guī)劃，并分享了在新加坡、泰國(guó)、印尼等市場(chǎng)的成功案例。她強(qiáng)調(diào)，東南亞市場(chǎng)雖然與中國(guó)文化背景有相似性和相通性，但仍要充分尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗文化，充分了解消費(fèi)者需求，進(jìn)行有針對(duì)性的策劃，然后有效執(zhí)行落地。更好地激活當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，必須遵循“蓄水——種草——收獲”市場(chǎng)拓展規(guī)律，才能無(wú)往不勝。她表示，期待未來(lái)有更多機(jī)會(huì)開(kāi)展合作。

Kan Ng

VCCP全球業(yè)務(wù)總監(jiān)吳瑾（Kan Ng）重點(diǎn)介紹了VCCP服務(wù)OPPO的成功案例，介紹了VCCP在服務(wù)品牌國(guó)際化發(fā)展的思路和策略——針對(duì)客戶(hù)的獨(dú)特性，選擇最合適的人組成超級(jí)團(tuán)隊(duì)。她說(shuō)，VCCP的宗旨是：成功，是一個(gè)整體。作為英國(guó)最大廣告代理商之一，VCCP幫助品牌了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化特性，聽(tīng)懂目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言，了解目標(biāo)市場(chǎng)的概念，幫助品牌實(shí)現(xiàn)愿景、衍生文化，最終將其打造成為超級(jí)品牌，走向全球。她表示，每一個(gè)公司都想去中國(guó)，希望有更多機(jī)會(huì)為中國(guó)客戶(hù)提供走向國(guó)際的服務(wù)。

劉影

京東國(guó)際高級(jí)招商經(jīng)理劉影圍繞京東國(guó)際為海外品牌開(kāi)辟的新賽道，介紹了跨境電商給予海外品牌發(fā)展的新機(jī)遇。她說(shuō)，京東國(guó)際大進(jìn)口業(yè)務(wù)升級(jí)后做了很多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每個(gè)月15號(hào)是“京東國(guó)際進(jìn)口日”，是我們打造的重磅IP，為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更好的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也為海外商家和合作伙伴提供更多的產(chǎn)品露出機(jī)會(huì)。她介紹，2021年京東國(guó)際重點(diǎn)打造平臺(tái)POP生態(tài)，為合作伙伴、商家提供更多元、更個(gè)性化的營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，還打造官網(wǎng)同購(gòu)、明星達(dá)人店和國(guó)際館等多個(gè)新項(xiàng)目，幫助海外品牌建立完善的京東運(yùn)營(yíng)體系。

Arnold Ma

趣民（Qumin）創(chuàng)始人Arnold Ma的分享圍繞“中英品牌以電商形式打入對(duì)方市場(chǎng)”展開(kāi)。他以抖音、抖音海外版（Tik Tok）、小紅書(shū)、快手等社交平臺(tái)為例，就直播帶貨、用戶(hù)體驗(yàn)等進(jìn)行多維度對(duì)比，希望讓更多西方市場(chǎng)的客戶(hù)了解“國(guó)內(nèi)社交媒體到底有多大的潛能”。他說(shuō)，高轉(zhuǎn)化率代表著高價(jià)值，對(duì)于社交商務(wù)平臺(tái)意義巨大。他介紹了趣民在抖音進(jìn)行“中國(guó)電競(jìng)亞文化”相關(guān)視頻發(fā)布的推廣案例。他說(shuō)：“電競(jìng)目前是中國(guó)文化張力最有代表性的表達(dá)，是新興產(chǎn)業(yè)，代表著非常多的工作機(jī)會(huì)，符合Z世代獨(dú)一無(wú)二的時(shí)代個(gè)性”。他還分享了如何在中國(guó)社交平臺(tái)建立品牌影響力的經(jīng)驗(yàn)，以及如何把英國(guó)創(chuàng)意更好地運(yùn)營(yíng)到中國(guó)市場(chǎng)的心得。

吳佳寶

江蘇嗨購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司商務(wù)拓展經(jīng)理吳佳寶以“中小品牌進(jìn)中國(guó)的電商機(jī)遇”為題，分享了嗨購(gòu)服務(wù)海外品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為：“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷開(kāi)放，以更加個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)口消費(fèi)正成為消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。”她介紹，多家主流跨境電商平臺(tái)的壯大發(fā)展，明確給海外中小品牌發(fā)出了信號(hào)：“通過(guò)跨境電商平臺(tái)，可以輕裝快跑前進(jìn)”。她說(shuō)，嗨購(gòu)作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)“海外中小品牌進(jìn)中國(guó)計(jì)劃”指定代理服務(wù)商，具有豐富的海外品牌在國(guó)內(nèi)落地經(jīng)驗(yàn)，希望通過(guò)中外企業(yè)溝通對(duì)話，能與更多有意進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際客戶(hù)建立合作，為其入駐中國(guó)電商平臺(tái)提供全方位和多維度的服務(wù)。

張?zhí)N齡

以嶺藥業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理張?zhí)N齡分享了“中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥的國(guó)際化之路”。她介紹了連花清瘟膠囊等中藥在抗疫中發(fā)揮的重要作用，分享了“連花”產(chǎn)品海外拓展的成功案例。她說(shuō)：“中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，也是世界文化的寶貴遺產(chǎn)。但中醫(yī)藥的國(guó)際認(rèn)可度還不夠強(qiáng)，國(guó)際上對(duì)中醫(yī)藥還比較陌生，有的甚至還存在誤解，制約了中醫(yī)藥在國(guó)外的應(yīng)用。因此，如何運(yùn)用現(xiàn)代化、最前沿的傳播思維、傳播手段與傳播渠道，以各國(guó)民眾熟悉的語(yǔ)言講好真實(shí)的中醫(yī)藥故事，為中醫(yī)藥文化與產(chǎn)品贏得更高的美譽(yù)度，是我們一直在深入思考的重要課題。”她表示，希望就如何打造中醫(yī)藥的國(guó)際品牌力進(jìn)行更多深入探討，推動(dòng)中醫(yī)藥“走出去”，造福更多的民眾。

Simon Frazier

IPA高級(jí)研究和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Simon Frazier以“媒體的未來(lái)：從封鎖中得到的教訓(xùn)”為主題進(jìn)行了分享。他以“疫情封鎖在多大程度上改變了西方消費(fèi)者的行為方式？又給品牌建設(shè)帶來(lái)了哪些長(zhǎng)期影響？2020年商業(yè)媒體的新洞察是什么？”等多個(gè)問(wèn)題為切入點(diǎn)，介紹了IPA商業(yè)媒體報(bào)告。他結(jié)合報(bào)告，用2005到2020年間視頻、音頻、文字和戶(hù)外廣告的變化趨勢(shì)，圍繞不同年齡段用戶(hù)進(jìn)行對(duì)比分析，說(shuō)明“媒體衰落”其實(shí)只是謠言。他結(jié)合因疫情封鎖人們居家辦公的實(shí)際情況，分析了社交媒體等遠(yuǎn)程互動(dòng)平臺(tái)的上升趨勢(shì)。強(qiáng)調(diào)，真實(shí)和準(zhǔn)確地測(cè)量媒體數(shù)據(jù)極其重要，這是保證廣告主選擇正確的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段和媒介，從而提高宣傳覆蓋率、取得良好廣告效果的基礎(chǔ)。他說(shuō)：“在疫情背景下，不要去相信自己的直覺(jué)，而要相信數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結(jié)果，要根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略。”