各相關單位：
近年來，短劇作為一種新興的內容形態，以其節奏快、傳播廣、互動強的特點迅速崛起，成為營銷的新風口。短劇不僅深受用戶喜愛，更以其強大的內容承載力和情感共鳴力，為品牌提供了全新的營銷場景和轉化路徑。然而，短劇的蓬勃發展與行業專業人才的短缺形成了鮮明對比，如何打造優質內容、如何精準觸達目標用戶、如何實現高效的商業轉化，成為品牌和從業者面臨的共同挑戰。為進一步服務廣告新業態的健康發展，助力品牌營銷創新，提升從業者專業能力，中國廣告協會擬于4月19-20日在北京市舉辦“2025短劇創作與運營研修班”，旨在幫助學員深入洞悉短劇行業的現狀與趨勢，掌握短劇創作、運營與營銷的核心方法論，助力學員在短劇賽道中實現突破性增長。
一、培訓時間
2025年4月19-20日（周六、周日）
二、培訓地點
北京市（具體地點另行通知）
三、培訓亮點
本期培訓將邀請國家廣播電視總局研究員、中國傳媒大學影視專業教授、多平臺爆款短劇編劇、多部千萬級流量短劇制作人、頭部平臺短劇營銷與商業運營專家，為學員提供短劇制作與運營的全面知識和實踐技能，幫助學員掌握短劇從創意構思到市場推廣的全流程要點，提升學員在短劇領域的專業能力，以適應快速發展的內容營銷市場。
【課程模塊】
· 權威解讀：短劇行業政策、市場與前景洞察
國家廣播電視總局研究員將深入剖析當下短劇行業的政策支持；市場的規模、增長趨勢及發展歷程；解讀熱門短劇類型的受眾群體及市場需求；分析未來短劇市場在題材、形式、監管等方面的發展走向。
· 創意無價：短劇創意挖掘與構思技巧
從學術及專業角度講解從生活、熱點事件、傳統文化等多維度挖掘創意的方法；教授如何將創意轉化為具有吸引力的短劇概念；通過案例分析，分享創意構思過程的思路。
· 劇本為王：短劇創作理念與類型解析
分析多平臺爆款短劇如何通過獨特的風格吸引觀眾并形成差異化競爭；探討不同風格短劇（如喜劇、懸疑、情感等）的創作理念與特點；分享如何結合自身優勢與市場需求確定創作風格。
· 流量解密：短劇的創作底層邏輯與技巧
探討千萬級知名流量短劇成功背后的原因，結合多部案例分析從創作到運營的思考全過程。
· 引爆密碼：短劇的營銷推廣與商業變現
詳細解讀各大主流短劇平臺的運營規則與算法機制；分析平臺數據指標對短劇運營的指導意義。探討短劇在社交媒體、線下活動等多渠道的營銷推廣方法；分析短劇商業變現的主要模式（如廣告植入、付費會員、版權銷售等）及操作要點；分享如何通過有效的營銷推廣提升短劇的商業價值。
四、培訓對象
（一）短視頻平臺、大眾傳播媒體、廣告經營單位、傳媒公司、MCN機構中，從事短劇創作及運營的相關工作人員；
（二）企業中從事品牌營銷、市場推廣的相關工作，希望通過短劇實現品牌曝光、用戶增長和商業轉化的人員；
（三）影視制作公司、內容工作室中，從事創作、編劇、導演、制片人、拍攝等相關工作人員；
（四）高校中有相關專業及課程需求的師生；
（五）獨立內容創作者、自媒體從業者、希望轉型進入短劇領域的相關從業者等。
五、培訓費用
3800元/人（中國廣告協會會員單位2680元/人）。
培訓期間交通費、住宿費用自理。
六、結業證書
培訓結束后將頒發“2025短劇制作與運營研修班”結業證書。
七、聯系人
中國廣告協會培訓學教部
穆子辰 010-65924392、13520816511（微信同號）
陸 楊 010-65924278、18610249525（微信同號）
八、其他事項
（一）請學員自行前往培訓地點報到。
（二）報名回執：請于4月16日之前掃描以下二維碼填寫報名信息，發送后如未收到“報名信息已提交”提示，請致電聯系人確認。
（三）參訓人員請于4月16日前將培訓費匯至以下賬戶，報到現場不支持刷卡交付。
交費戶名：中國廣告協會
開 戶 行：中國工商銀行北京禮士路支行
賬 號：0200003609089072708
（四）發票開具：統一開具電子“培訓費”增值稅普通（專用）發票。發票一經開出無特殊情況不予更換。
（五）享受培訓費優惠政策的單位，請在報名前提前向聯系人對本單位所享受的優惠金額及數量進行確認核對，無誤后再提交報名回執，未經確認的單位或學員在報到時不能享受優惠政策。
中國廣告協會
2025年2月28日
