7月8日，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會、中國廣告協(xié)會社會化營銷及電商直播分會和“小紅書”聯(lián)合舉辦“RED談星薈”沙龍活動，旨在分享小紅書社交平臺商業(yè)生態(tài)，為經紀公司、藝人工作室新媒體運營指明發(fā)展方向。中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會秘書長張志鵬、社會化營銷及電商直播分會秘書長李紅葉、小紅書平臺明星商業(yè)負責人胡瓊以及40余家明星經紀公司與工作室參與了沙龍活動，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會秘書長張志鵬主持本次沙龍。
沙龍內容分為中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會背景與服務，廣告代言人發(fā)展現狀與趨勢、小紅書平臺的商業(yè)生態(tài)、互動交流三部分。張志鵬介紹了中廣協(xié)廣告代言人委員會相關情況，服務行業(yè)自律、服務行業(yè)維權、服務行業(yè)發(fā)展，同時致力為明星提供多平臺商務選擇、代言咨詢以及宣傳等從前期到后期的全流程服務。在商務合作方面，廣告代言人委員會提供廣告代言人商業(yè)價值評估標準、定期發(fā)布廣告代言人商業(yè)價值趨勢、定期在體系內進行宣傳、定期舉行商業(yè)資源推介會議、陽光代言人推薦計劃、輿情監(jiān)控工作、優(yōu)先參加品牌活動、行業(yè)培訓及維權八大服務。
受小紅書平臺方委托，張志鵬從小紅書的平臺價值、明星如何玩轉小紅書、小紅書的資源與發(fā)展方向三個板塊進行內容分享，同時就明星、博主和普通用戶在小紅書分享生活的方式以及使用人群進行具體分析，小紅書聚集著大量高質量用戶，平臺可逛可買，用戶既是分享者，又是消費者。平臺的整體商業(yè)性質弱，商務數據更好。通過優(yōu)質筆記加上微博話題的運營方式，從而獲得巨額流量。
小紅書明星業(yè)務負責人胡瓊分享了小紅書部分明星成功運營案例，藝人入駐后小紅書在宣傳和內容商業(yè)化方面都會提供多方面的幫助和流量扶持。胡瓊認為雖然目前小紅書為女性藝人獲利頗多，但是小紅書是一個生活分享平臺，使用對象不分男女。胡瓊表示小紅書今年的戰(zhàn)略就是男性潮流，年輕男性不反感的新的生活方式，比如露營，騎行。小紅書為男性藝人提供了可以選擇的內容方向，鼓勵男性藝人的創(chuàng)作。
互動環(huán)節(jié)，到會人員自由交流、共同探討。胡瓊女士就小紅書的內容營銷及運營方向做了相關解答并表示小紅書最大的優(yōu)勢在消費及分享，在這個階段，發(fā)布頻率高，有自己的特點的內容，深受粉絲喜歡。互動環(huán)節(jié)不僅凝聚加深了大家對于小紅書平臺的內容商業(yè)化理解，更在協(xié)會、平臺和行業(yè)從業(yè)人員三者之間的交流中得到了實踐經驗的分享。
本次沙龍充分體現了中國廣告協(xié)會服務行業(yè)發(fā)展的宗旨，實現了中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會、社會化營銷及電商直播分會與新媒體平臺企業(yè)的戰(zhàn)略合作，在分析了中國廣告代言人內容商業(yè)化現狀以及未來發(fā)展趨勢同時，向參會經紀公司、工作室闡明了新媒體內容商業(yè)化的具體前進方向，為其新媒體運營指明發(fā)展方向起到指導作用。未來，中國廣告協(xié)會將舉辦更多類似活動，滿足廣大會員的現實需求，踐行服務行業(yè)自律、服務行業(yè)維權、服務行業(yè)發(fā)展一貫宗旨。
