2024年3月6日-8日，第45屆IAA世界廣告大會時隔五年重磅回歸，在馬來西亞檳城（Penang, Malaysia）舉行。本次大會以“品牌：重構解碼——更美好的世界，更美好的生活”為主題，匯聚了來自50多個國家、超過1000位營銷傳播大咖。
大會伊始，第45屆IAA世界廣告大會組委會主席約翰·查科（John D Chacko）詳細介紹了為期三天的大會日程，突出強調了本屆大會內容的多樣性和全球意義。“為期三天的大會將涵蓋可持續發展、創造力、技術、人工智能、包容性及DEI 等內容。”特別值得注意的是，大會的最后一天恰逢國際婦女節，因此會議內容將對包容性和性別平等等話題進行深入討論。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華率領中國代表團隆重出席本次大會，約200人的中國代表團位居全球各國參會代表之首，充分展現中國廣告走向國際的雄心壯志。
張國華會長表示：“距離上一屆世界廣告大會舉辦已有5年，5年來無論是世界廣告還是中國廣告都發生了巨大的變化，萌發了很多新業態和新內容，可以說廣告是創新、迭代和發展最快速的領域。尤其對于中國廣告行業來說，廣告實力的發展和壯大更是不容小覷，廣告從業人員的增多，中國廣告企業數量的增長，使得此次中國廣告代表團參加世界廣告大會的實力和基礎更加雄厚。”
作為中國代表團的重要組成部分，華為Petal Ads、科大訊飛、飛鶴、鳳凰網、恒源祥、郎酒、榮耀等中國品牌重磅亮相本屆世界廣告大會，講述中國品牌故事，傳遞品牌出海策略。
大會首日，華為終端云廣告綜合運營部部長Cindy Li登臺，在“無界超越，創新無限（Go Beyond Without Boundaries）”主題演講中講到：“今年是中國企業出海步入以產品力、品牌力為導向的4.0時代，也是海外品牌進入中國市場的關鍵年。Petal Ads致力于構建中外品牌連接的橋梁，以全球化深耕布局的經驗，深度賦能中國出海品牌主；也為海外優秀品牌與文旅傳播提供了連接中國高潛消費者的獨特價值觸點 。”
科大訊飛旗下產品“訊飛聽見”為大會提供了中、英等多語種實時轉寫翻譯服務。大會次日，科大訊飛AI營銷業務群首席營銷官李晨曦將帶來“AI賦能營銷增長”的主題演講，分享其在智能語音、AI賦能行業等方面的獨家洞察，展示最新的應用成果，詮釋AI賦能營銷的各種可能。
第三日，鳳凰網執行董事、高級副總裁，鳳凰衛視集團營銷管理委員會副主任池小燕將以“和而不同的女性力量”為主題，向世界廣告行業從業者分享如何通過國際化媒體優勢，講好女性的故事，以及如何發揮媒體的責任與擔當，讓中國女性在全球視野下講述“好故事”。
在全球化的浪潮中，中國品牌正以前所未有的速度和規模“出海”，不僅在國際市場占據了一席之地，更是傳遞了獨特的創新理念和文化價值。隨著世界對中國關注熱度遞增，中國代表團此次以更強的陣容、更飽滿的熱情走向了國際，讓世界見到中國品牌之光，增信中國品牌。
