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4月23日下午，以“心智領(lǐng)航 共贏增長”為主題的2024愛奇藝iJOY春季悅享會在北京舉行。作為愛奇藝世界·大會的重要一環(huán)，本次悅享會重磅發(fā)布了超300部2024-2025最新內(nèi)容片單。會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉分享了平臺以四大創(chuàng)作策略為指引，依托強大的中臺系統(tǒng)，構(gòu)建“一魚多吃”的IP生態(tài)，致力于為用戶提供豐富多彩的高品質(zhì)內(nèi)容體驗。愛奇藝高級副總裁吳剛則分享了平臺如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP中心化影響力，助力品牌心智生產(chǎn)力建設(shè)，從而幫助品牌穿越周期實現(xiàn)商業(yè)增長。
優(yōu)質(zhì)IP如何能夠賦能品牌？吳剛在演講中指出：“IP中心化影響力是長視頻營銷的制勝關(guān)鍵，它能為品牌構(gòu)建真正的價值認同，從而助推品牌心智生產(chǎn)力建設(shè)。”吳剛進一步闡釋，高品質(zhì)的長視頻內(nèi)容之所以具備中心化影響力是因為三個因素，一是聚攏了上億優(yōu)質(zhì)用戶群體，能夠?qū)崿F(xiàn)最廣泛的觸達；二是能切中社會最核心的議題，引發(fā)大量關(guān)注；三是能引發(fā)長周期的發(fā)酵和復(fù)利，產(chǎn)生最深的認同。作為頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作出與時代共情的優(yōu)秀作品，為品牌營銷奠定了堅實基礎(chǔ)。
開年以來，愛奇藝以《南來北往》霸屏春節(jié)檔，《追風者》更成為愛奇藝2024年首部熱度破萬作品，熱播劇綜《城中之城》《哈爾濱一九四四》《種地吧2》也持續(xù)引發(fā)關(guān)注成為熱議話題。對于如何穩(wěn)定輸出高品質(zhì)長視頻內(nèi)容，王曉暉表示，在創(chuàng)作上，愛奇藝鼓勵工作室風格化，打造百花齊放的作品；堅持內(nèi)容要更加精品化、思想要更深化、敘事則要更新穎，從而滿足用戶對藝術(shù)審美和情感體驗的更高追求。此外，愛奇藝通過強大的中臺系統(tǒng)，實現(xiàn)對內(nèi)容制作的精細化品控，為平臺源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動平臺持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。
在劇集領(lǐng)域，愛奇藝將堅持長劇大劇化、短劇類型化的布局，創(chuàng)造能觸動每個普通人內(nèi)心的佳作。會上，愛奇藝公布了“人間煙火”“東方傳奇”“生活篇”“江湖篇”等內(nèi)容賽道，同時在迷霧劇場、小逗劇場等類型化廠牌成熟運營基礎(chǔ)上，再推出大家劇場、微塵劇場兩大新廠牌。其中微塵劇場以精品短劇為主，表達新審美新視聽，將推出《我的阿勒泰》《在人間》等作品，大家劇場不僅是大文學家作品的影視化，也是用影像的方式呈現(xiàn)老百姓的真實境遇，將帶來《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等作品。
此外，愛奇藝還宣布聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”，倡導“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”，三方將圍繞共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度展開合作探索。
圍繞優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)開發(fā)，愛奇藝宣布將推出《警察榮譽2》《無所畏懼2》《唐朝詭事錄2》等季播作品，通過劇綜、劇漫聯(lián)動，布局線下奇巴布樂園及VR全感劇場等方式，以“一魚多吃”延展IP價值。
在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝秉承為用戶帶來共情、陪伴與快樂的創(chuàng)作理念，強調(diào)內(nèi)容的情緒價值，力爭成為用戶的綜藝“電子榨菜”。會上，愛奇藝公開了多檔備受矚目的原創(chuàng)節(jié)目，包括《燃燒的月亮》《我的主場》《喜劇之王單口季》《十天之后回到現(xiàn)實》等，同時愛奇藝繼續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)IP價值，將為觀眾帶來《你好種地少年2》《新說唱2024》《萌探2024》等長青綜藝IP的全新續(xù)季。愛奇藝還重磅宣布與江蘇衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，雙方將在共同投資、聯(lián)合出品，創(chuàng)新排播模式和營銷方式上深化合作。同時，愛奇藝將與周星馳旗下比高集團圍繞IP展開360度戰(zhàn)略合作，雙方將在電影、劇集、綜藝以及動漫等領(lǐng)域推出全新作品。
此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童及體育賽事等領(lǐng)域亦有全方位布局。在紀錄片領(lǐng)域，愛奇藝宣布將與中央廣播電視總臺聯(lián)合推出根據(jù)真實事件創(chuàng)作的《撥開迷霧》系列紀錄片情節(jié)劇。其中，“重案系列”以高質(zhì)量的懸疑推理打造類型精品；“焦點系列”聚焦社會熱點案件，探討情、理、法的議題；“諜戰(zhàn)系列”呼吁全民增強國家安全意識。在電影領(lǐng)域，愛奇藝持續(xù)突破，《彷徨之刃》《一雪前恥》等29部新片將陸續(xù)與觀眾見面。在動漫領(lǐng)域，精品創(chuàng)作加速，將帶來《萬相之王》《間客》等新作。在兒童領(lǐng)域，《小條幫幫棒第1季》《噴氣小英雄第1季》等作品繼續(xù)豐富愛奇藝兒童IP庫。在體育賽事領(lǐng)域，2024歐洲杯、英超、歐冠及高爾夫、網(wǎng)球大滿貫等眾多頂級國際賽事齊聚，共同為觀眾帶來精彩紛呈的內(nèi)容盛宴。
吳剛表示，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，愛奇藝營銷團隊的核心價值，就是要將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中心化影響力持續(xù)賦能于品牌，助力品牌長效增長。憑借高品質(zhì)內(nèi)容布局及高價值人群規(guī)模，愛奇藝已打通內(nèi)容、社交、消費等多場域營銷，能夠為處于成長期、成熟期等不同發(fā)展階段的品牌賦能。會上，愛奇藝宣布將升級2024營銷布局，以IP為核心，圍繞“品、營、銷”三位一體打造品牌增長全域生態(tài)，助力品牌方的品牌力、產(chǎn)品力和經(jīng)營力的多維提升。
未來，愛奇藝將持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，憑借IP中心化影響力塑造未來趨勢，與品牌攜手深耕用戶心智，共赴美好未來。
