6月7日至9日，第62屆（2023）世界戶外大會在葡萄牙里斯本舉行。大會由世界戶外組織主辦，是全球戶外廣告傳媒營銷行業的年度盛會，匯聚業內領袖集中探討戶外廣告前沿趨勢、市場動態以及關于行業發展的關鍵議題。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華應邀出席大會并發表“中國戶外廣告數字化轉型探索”主題演講。他介紹了中國戶外廣告的基本情況、發展趨勢以及當下所面臨的挑戰，還介紹了中國廣告協會在整合戶外媒介資源、提高數據可靠性、服務和推動中國戶外廣告數字化轉型方面的積極舉措。
世界戶外廣告組織（The World Out of Home Organization，簡稱WOO）成立于1959年，是目前唯一的全球性戶外廣告組織，秘書處設在英國倫敦。中國廣告協會于2019年加入WOO，并一直與WOO保持著友好的聯系和交流。此次赴里斯本參加大會，也是中廣協戶外廣告代表團自2019年迪拜大會后，時隔三年再度現場參會，并與國際業界同行進行互動交流。
世界戶外組織主席Tom Goddard對張國華會長一行的到來表示熱烈歡迎，對中廣協一直以來在服務和推動戶外廣告行業方面的積極舉措和廣泛嘗試表示贊賞，更是對中國戶外廣告進一步優化轉型充滿期待。張會長感謝了Tom主席對中國戶外廣告的關注，同時向Tom發出正式邀請，期待與其在第30屆中國國際廣告節上再相聚，也表示希望進一步與WOO在戶外廣告領域加強對話、拓展交流、合作共贏。
當地時間9日中午大會圓滿閉幕，組委會宣布2024年世界戶外大會將于中國香港舉行。
