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3月31日，2024中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容商業(yè)沙龍走進(jìn)重慶站，在重慶啟潤(rùn)科技舉辦。本次沙龍以“內(nèi)容創(chuàng)新，短劇賦能”為主題，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)主辦，重慶啟潤(rùn)科技、北京圈網(wǎng)互娛、短劇新勢(shì)力、浙江長(zhǎng)城傳奇影視共同承辦。到場(chǎng)支持的嘉賓有：重慶廣電集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)、重慶市電影制片行業(yè)協(xié)會(huì)、重慶藝術(shù)電影專委會(huì)、莉莉周觀影團(tuán)、麥芽傳媒、短劇內(nèi)行人、佳先文化、著名作家……
微短劇正處于快速增長(zhǎng)的階段，這種趨勢(shì)勢(shì)必驅(qū)動(dòng)行業(yè)從量變躍升為質(zhì)變。內(nèi)容的質(zhì)量也影響微短劇商業(yè)價(jià)值的重要構(gòu)成，內(nèi)容質(zhì)量要求會(huì)越來(lái)越高，用戶市場(chǎng)也會(huì)因此得到拓展。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)希望通過持續(xù)地市場(chǎng)追蹤和研究，逐步梳理中國(guó)微短劇市場(chǎng)的成長(zhǎng)邏輯和路徑，對(duì)微短劇營(yíng)銷策略的科學(xué)制定提供理性、客觀的支持。同時(shí)集結(jié)產(chǎn)業(yè)力量，共同研究如何將不同類型的微短劇與多樣化的營(yíng)銷形式相結(jié)合，以及如何借助微短劇提升品牌形象，為市場(chǎng)開拓更多新的流量合作機(jī)會(huì)。
圖為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬進(jìn)行了開場(chǎng)致辭以及針對(duì)微短劇發(fā)展現(xiàn)狀、微短劇制作合規(guī)及內(nèi)容合規(guī)進(jìn)行了有效普及講解。當(dāng)前微短劇市場(chǎng)面臨的一些挑戰(zhàn)和問題，在商業(yè)化過程中過于追求熱門題材和短期利益，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值觀的引導(dǎo)。這也引發(fā)了監(jiān)管部門對(duì)微短劇市場(chǎng)進(jìn)行更加嚴(yán)格的管理和引導(dǎo)的需求。
圖為短劇新勢(shì)力主理人王斯文
本次沙龍由短劇新勢(shì)力主理人王斯文全程主持并解讀了由秒針生態(tài)系統(tǒng)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，分別從中國(guó)微短劇市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展、中國(guó)微短劇受眾觀看習(xí)慣及偏好、中國(guó)微短劇營(yíng)銷價(jià)值與策略分析三個(gè)篇章進(jìn)行了深度解讀。
圖為浙江長(zhǎng)城傳奇影視總裁張勇
浙江長(zhǎng)城傳奇影視總裁張勇深度思考并分享了《傳統(tǒng)影視劇創(chuàng)作者如何轉(zhuǎn)型拍攝豎屏短劇》。張勇表示：“就目前的產(chǎn)業(yè)鏈看，一部爆款短劇在劇本、制作、投流這三塊的比重從以前的4:2:4變成了現(xiàn)在的3:3:4。在這樣的背景下，短劇的成功不再僅僅是依賴于單一的內(nèi)容創(chuàng)新，而是需要綜合考慮多個(gè)方面，包括劇本的質(zhì)量、制作的精良程度以及投流的策略等。特別是復(fù)制其他成功作品的邏輯和爆點(diǎn)，融入到新的劇本中，成為提高爆款成功率的重要手段。”
圖為麥芽傳媒代表童寶欣
最后麥芽傳媒代表童寶欣也做了主題分享《2024短劇營(yíng)銷新趨勢(shì)》。截止目前麥芽IP短劇已完結(jié)200部，其中在更短劇42部，商業(yè)短劇66部，達(dá)到8000w總互動(dòng)量，90億總播放量，自孵化達(dá)人、簽約藝人以及合作專業(yè)演員共計(jì)有200多。
沙龍最后環(huán)節(jié)，到場(chǎng)的嘉賓分別做了自我介紹和深入交流，本次重慶站沙龍不僅為嘉賓們提供了一個(gè)展示自己業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，也為大家搭建了一個(gè)相互了解和建立深度合作的橋梁。
圖為啟潤(rùn)科技（重慶）有限公司董事長(zhǎng)羅煒敏
圖為短劇內(nèi)行人顏敏
圖為重慶電視臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)部營(yíng)銷總監(jiān)張利琴
圖為佳仙文化短劇自媒體主理人右先生
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)積極推動(dòng)微短劇行業(yè)的發(fā)展，并積極探索微短劇和廣告的有效融合，為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展和廣告形式的不斷創(chuàng)新，相信中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)微短劇和廣告行業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
