3月5日，2024短劇營(yíng)銷閉門研討沙龍?jiān)谥袊?guó)廣告協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中廣協(xié)）舉辦。本次沙龍以“內(nèi)容賦能，品牌升級(jí)”為主題，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)主辦，短劇新勢(shì)力、圈網(wǎng)互娛、秒針系統(tǒng)營(yíng)銷生態(tài)中心承辦，同時(shí)邀請(qǐng)了新華社、光明網(wǎng)、快手、優(yōu)酷、同程旅行、北影世紀(jì)、浙江長(zhǎng)城傳奇影視、華夏文廣集團(tuán)、短劇內(nèi)行人等相關(guān)負(fù)責(zé)人線上+線下形式參加會(huì)議。短劇行業(yè)專家齊聚一堂，集結(jié)產(chǎn)業(yè)力量，共同研究如何將不同類型的微短劇與多樣化的營(yíng)銷形式相結(jié)合，以及如何借助微短劇提升品牌形象，為市場(chǎng)開(kāi)拓更多新的流量合作機(jī)會(huì)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰出席會(huì)議并致辭。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰表示：“感謝各位聚集在此，探討短劇為廣告行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇。短劇已成為廣告業(yè)的重要投放方式，能直接植入品牌，促進(jìn)銷售和增長(zhǎng)。然而，其內(nèi)容的合法性和合規(guī)性也需關(guān)注。我們需共同努力，確保短劇內(nèi)容質(zhì)量，避免不良導(dǎo)向。為此，我們將建立平臺(tái)，匯聚力量，探討服務(wù)手段，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、合規(guī)性、自律等方面推動(dòng)短劇健康發(fā)展。感謝大家的參與和支持，期待與各位共創(chuàng)廣告行業(yè)新篇章。”

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬表示：“本次活動(dòng)籌備已久，旨在展現(xiàn)短劇市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及商業(yè)化可能。鑒于政策調(diào)整，我們與律師團(tuán)隊(duì)梳理法規(guī)，助大家避免走彎路。上周數(shù)據(jù)報(bào)告已上線，今天線下活動(dòng)旨在深入解讀。感謝參與，未來(lái)將有更多活動(dòng)。內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)以服務(wù)為核心，適應(yīng)行業(yè)變化。與數(shù)據(jù)公司、合規(guī)律師合作，提供全方位服務(wù)。新平臺(tái)短劇新勢(shì)力也在籌備中，歡迎加入，共促短劇行業(yè)發(fā)展。”

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)與秒針營(yíng)銷生態(tài)中心已于2月27日共同發(fā)布了《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，我們希望借此機(jī)會(huì)幫助讀者客觀認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)微短劇市場(chǎng)。同時(shí)，我們也希望能以此為起點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)地市場(chǎng)追蹤和研究，逐步梳理中國(guó)微短劇市場(chǎng)的成長(zhǎng)邏輯和路徑，對(duì)微短劇營(yíng)銷策略的科學(xué)制定提供理性、客觀的支持。現(xiàn)場(chǎng)，秒針系統(tǒng)營(yíng)銷生態(tài)中心媒體研究負(fù)責(zé)人王鶴對(duì) 《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》做了深入的解讀。

秒針系統(tǒng)營(yíng)銷生態(tài)中心媒體研究負(fù)責(zé)人王鶴

北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師董媛媛分享了《短劇合規(guī)要點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)防范》，全部是重點(diǎn)干貨。

北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師董媛媛

隨后，參會(huì)代表圍繞微短劇政策、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討與交流。尤其對(duì)目前盜版猖獗問(wèn)題嚴(yán)重影響版權(quán)方權(quán)益展開(kāi)了討論。會(huì)議由短劇新勢(shì)力主理人王斯文主持。

短劇新勢(shì)力主理人王斯文

其實(shí)無(wú)論是電影電視劇，還是如今的網(wǎng)劇微短劇，盜版問(wèn)題都一直存在，但是隨著法律法規(guī)的健全，市場(chǎng)監(jiān)管的完善，防盜版技術(shù)的升級(jí)，傳統(tǒng)影視在處理盜版問(wèn)題上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。尤其是以優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝為首的視頻平臺(tái)，在它們的影響下，“大會(huì)員制”解決了不少問(wèn)題。但是微短劇屬于新興行業(yè)，而且發(fā)布平臺(tái)較多，維權(quán)保護(hù)難度大。最重要的一點(diǎn)是短劇投入少，周期短，導(dǎo)致了流量周期較短，一旦出現(xiàn)盜版問(wèn)題，可能沒(méi)等訴訟流程結(jié)束，流量洪峰就過(guò)去了。所以，到底是要參考“優(yōu)愛(ài)騰”的大會(huì)員機(jī)制，還是轉(zhuǎn)為向ToB端的品牌營(yíng)銷靠攏，值得深思。不少行業(yè)專家表示希望中廣協(xié)可以發(fā)揮影響力優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)更多業(yè)內(nèi)人士參與，共同探討出一條真正適合微短劇版權(quán)維護(hù)的良性方式。

參加討論嘉賓：

北影世紀(jì)董事長(zhǎng)李威克

浙江長(zhǎng)城傳奇影視總裁張勇

優(yōu)酷微短劇平臺(tái)制片人馬莉

短劇內(nèi)行人顏敏

而面對(duì)微短劇的趨勢(shì)問(wèn)題，各位行業(yè)專家們則分別從自己的領(lǐng)域表達(dá)了理解和判斷。微短劇無(wú)疑是有一項(xiàng)卷起流量洪峰的新興形式，尤其是在最近的一年，它的影響力和火爆程度是毋庸置疑的。所以，隨著政策規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)短劇的進(jìn)一步認(rèn)可，短劇勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新一輪的優(yōu)化升級(jí)，越來(lái)越精品化和合規(guī)化。同程旅行品牌負(fù)責(zé)人李玥更是直接坦言，希望可以有平臺(tái)可以關(guān)聯(lián)短劇制作團(tuán)隊(duì)，期待能與優(yōu)質(zhì)的短劇生產(chǎn)者良性互動(dòng)。

同程旅行品牌負(fù)責(zé)人李玥

靈鶴互動(dòng)創(chuàng)始人李楠表示：目前大部分品牌方還是不太能夠相信新興的短劇行業(yè)，但是短劇確實(shí)存在著不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)，所以如果有權(quán)威的資源共享平臺(tái)，可以供品牌方按需選擇，讓制作方可以發(fā)放廣告位，那就可以最大化的利好未來(lái)的發(fā)展。這也正是短劇新勢(shì)力目前在積極推動(dòng)的方向。

靈鶴互動(dòng)創(chuàng)始人李楠

本次研討沙龍是一個(gè)良好的開(kāi)始，未來(lái)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將邀請(qǐng)更多行業(yè)精英參與，共同促進(jìn)微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。